1. Этот сайт использует файлы cookie. Продолжая пользоваться данным сайтом, Вы соглашаетесь на использование нами Ваших файлов cookie. Узнать больше.

О рекламе и о нас с вами

Тема в разделе "Болталка", создана пользователем caboomcha, 4 фев 2009.

  1. caboomcha

    caboomcha Старожил

    Я не люблю рекламу. Вообще. А за что ее любить-то? Реклама отняла у людей право честно хвалить товары и услуги.


    Что такое реклама, если разобраться? Это формирование общественного мнения неестественным путем. Допустим, есть некий товар (услуга, явление, деятель). А чтобы проще было понять механизм, рассмотрим его на примере музыканта. Продюсеры сегодня рассказывают, что для раскрутки музыканта (например, певицы) необходимо вложить в рекламную кампанию не меньше 100 тысяч долларов, а лучше миллион. Это деньги, которые необходимы для появления на радио и ТВ песен какой-нибудь подружки олигарха, потому что как же иначе пробиться к людям? Так было всегда, но при этом Высоцкий или Егор Летов умудрялись звучать из всех кассетников страны абсолютно без официальной ротации. Сегодня в Интернете это стало еще быстрее - автор может стать знаменитым практически в один день, например, как Петр Налич. Почему? Потому что помимо официального радио существует радио сарафанное - о человеке начинают говорить тут и там по всей стране, и фанаты на заборах и партах тайком царапают заветное имя. Это - естественный процесс распространения полезной информации.


    Что делает реклама? Она подменяет (фальсифицирует) все естественные проявления общественного мнения. Соседки в реальной жизни рекомендуют друг дружке понравившийся гель для мытья сковородок? Прекрасно, сделаем ролик с актрисой в костюме соседки, которая будет с экрана десять раз в сутки уговаривать страну купить гель. В результате по всему миру звучит, обсуждается, покрывает стены, заборы и заботливо выставленные для этого щиты не честная информация, выражающая отношение общества к явлению, а проплаченный заказ.


    Первым сдается мозг людей пожилых или не очень сильных духом. “Взять, что ли, зубную пасту “ХХХ”? Что-то я, помнится, о ней такое слышала...” Что ты слышала, дура? От кого ты слышала? От соседки тети Вари? От свояченицы? Или от разрисованной актрисы в телеящике, которая никогда в жизни не покупала “XXX”, а просто зачитала текст? Текст, который для нее сочинили копирайтеры, никогда не покупавшие “XXX”, по заказу директора фабрики, который тоже своим бюджетным “XXX” не пользуется, а заказывает для семьи пасту элитного класса из Швейцарии по 100 долларов тюбик? Но в эти тонкости никто вдаваться не будет, разница между источниками информации напрочь потеряна. Более того: чего стоят рекомендации дрянной свояченицы, которая за собой свет в коридоре не гасит, по сравнению с блистательной актрисой Е.Б. Хренниковой, которая снималась в любимых фильмах 70-х, а теперь, улыбаясь постаревшей, но все еще искренней улыбкой, настойчиво рекомендует купить пасту “XXX”? Чья искренность более очевидна - смурной свояченицы или блистательной Хренниковой?


    Далее все интереснее. Рано или поздно изобилие рекламы задалбливает мозг современного человека, и реклама совершенно справедливо начинает восприниматься как что-то навязчивое. А вслед за этим начинают вызывать неприязнь любые проявления симпатий к какому-то бренду. Становится неприлично называть полюбившиеся торговые марки и имена, потому что само право публично выражать симпатию давно выкуплено рекламщиками. “Какое счастье, наконец-то проявился провайдер, который провел мне в дом качественный Интернет, - пишет друг Алекс в своем интернет-дневнике. - Называть не буду, чтобы не было рекламой...” Почему, черт побери? Почему человек, довольный провайдером, стесняется бесплатно назвать вслух его имя? При этом те, кто не доволен услугой, а просто получил за рекламу деньги, не стесняются нахваливать бренд?


    Почему я не имею права написать в своем дневнике, что обожаю, скажем... кроссовки Heelys? Потому что тут же набежит толпа злопыхателей (кроме тех, кто меня в последние полгода только в этих кроссовках и встречал), начнут кричать, что Heelys мне проплатил и заказал рекламу. При этом ко мне минимум раз в неделю подходят на улице, в магазине, на стоянке прохожие - взрослые, дети, подростки - и спрашивают, где взять такие кроссовки (кто знает суть устройства, тот не удивится - реально подходят и спрашивают). На что я заученной скороговоркой отвечаю: “3000 рублей на сайте rollerclub.ru”, - чтоб отстали и дали дорогу. То есть фактически мне приходится по просьбе прохожих изображать рекламный ролик. Но мы ж с вами понимаем, что стоит мне произнести слово Heelys третий раз за абзац в печатном тексте - и любой читающий эти строки уже достал калькулятор и мысленно прикидывает, сколько мне за эту статью заплатили! Ведь прикидываете, верно? И я, если бы прочел такое у кого-нибудь, тоже начал бы прикидывать. Но почему, черт возьми? Сам я никогда в жизни не занимался проплаченными упоминаниями, но меня все равно регулярно в этом обвиняют, стоит похвалить какой-то фильм (да, мне понравился “Обитаемый остров”) или зубную пасту (вся страна чистит зубы хорошим современным “Жемчугом”, а не импортными аналогами, и я не исключение) или назвать марку любимого мобильника (да, “Нокия Е90” лучше всех). Но к автору интернет-дневника, который реально что-то похвалил, возникают претензии и даже ненависть - ведь наверняка ему проплатили, заказали, попросили... А если нет - тогда вообще непонятно, ведь любое упоминание в нашем мире теперь стоит денег, и тот, кто делает это бесплатно, - тот, выходит, лох? А вот к рекламе товаров, которая крутится на всех экранах и щитах, претензий ни у кого нет! Они же просто делают свою работу, верно?


    Как же так случилось, что право искренне похвалить скупили на корню те, кто зарабатывает этим деньги, хваля неискренне? Не придет ли цивилизация к состоянию, когда частному лицу вообще будет законодательно запрещено что-то хвалить, а лицензия на хвалебные отзывы будет выдаваться лишь официальным рекламным конторам? Ну и скажите, как после этого любить рекламу?


    Теперь об Интернете. Реклама в Интернете приобрела высшие извращенные формы. Я уж не говорю о том, что большая часть рекламных акций пытается обмануть уже не живых людей, а сетевых роботов. Чтобы роботы обманули живых людей. Парадоксально, но это так. Как это происходит? Вася Пупкин разбрасывает по форумам письма со встроенной ссылкой на некий сайт. Код этой ссылки не выводится на дисплее для человека, а лишь индексируется поисковыми машинами, которые бродят по Интернету и запоминают информацию и ссылки. Увидев, как часто “упоминается” сайт в разных местах, поисковые машины мысленно повышают его индекс авторитетности. И когда кто-то потом наберет в поисковике “хорошая музыка”, “купить ботинки”, “чистка зубов” или “строительство коттеджей”, поисковик будет выдавать сайты, где содержатся эти слова, в порядке авторитетности. И вполне возможно, что заказ на строительство коттеджа получит не та фирма, о которой хорошо отзываются в Интернете, а та, которая наняла десять школьников, чтобы день за днем разбрасывали по форумам и комментариям в чужих дневниках ссылки на сайт конторы. Основной рекламный принцип здесь тот же: фальсифицировать внешние признаки сарафанного радио. Любимый сайт часто не упоминают в Интернете? Прекрасно, будем делать вид, что его упоминают.


    Но самая гадость - это, конечно, баннеры. Причем ужас ситуации в том, что эту гадость никто не осознает, она воспринимается как должное! В принципе, наверное, нет ничего плохого в куске рекламной картинки, которая висит в уголке страницы и привлекает взгляд. Беда в том, что прошла эпоха, когда рекламные баннеры вывешивали вручную владельцы страниц. Теперь баннеры поставлены на поток и распределяются исключительно роботами. Продав место под баннерную рекламу, вы никогда не узнаете, что именно показывают посетителям вашего сайта. Вы можете писать о безвременной кончине друга, а баннеры будут звать оттянуться на дискотеке; вы можете сочинить эссе о высокой духовности, а баннеры будут мигать гениталиями и предлагать девочек для досуга и сауны.


    Простой пример: скончался Патриарх. Что вызывает в Интернете естественный для такого печального события шум. Блоггер Тема Лебедев публикует картинку с ликом Патриарха и подписью “Вызвало начальство”, потому что ему не нравится излишне государственный статус скорби: мол, даже Ельцина и Солженицына так не провожали. Шутка, мягко говоря, не сильно уместна в дни траура, да и вообще тема какая-то неприятная. Но дело-то не в этом, а в том, что начинается дальше. Поскольку Лебедев - фигура в Интернете крупная, то дальше в интернет-прессе начинается истерика: как, мол, посмел он опубликовать лик святого Патриарха со столь богомерзкими надписями? Тут, понятное дело, начинают выступать благочинные мужи. Выступает с обличениями дьякон Кураев, выступают разного ранга депутаты, священники, деятели культуры... Все серьезно: осуждаем поступок Лебедева, выложить фото патриарха с надписью “Вызвали к начальству” - это преступление против морали. Все это публикуется в серьезной интернет-прессе серьезных новостных агентств. А сбоку - тянется колонка баннеров и рекламных завлекаловок. Которые крутятся по случайным законам абсолютно бесконтрольно. Выглядело это в дни траура так (http://www.regions.ru/news/2184434/ - не знаю, что там сегодня). Я не удержался и понахлопал скриншотиков - вот где верх бесстыдства и цинизма:
    [​IMG]
    Или вот еще лучше:
    [​IMG]
    Причем, замечу, это я еще выбрал более-менее приличное из того, что там крутилось, а там попадались и композиции “Скончался Алексий II - Марина Шарапова сняла трусики” с мигающими гениталиями напротив лица старца. А это - на минуточку! - не страничка Васи Пупкина, а федеральное агентство информации! Слева - поступок Лебедева, который бескорыстно опубликовал дурацкую картинку, а справа - люди стригут реальное бабло на кончине патриарха, бесстыдно совмещая его лицо и известие о смерти с затейливейшими грехами и непотребствами при помощи баннерной системы. Блоггеру нельзя, а баннерным крутилкам можно все! Понятно, что это не со зла делается. Я этот пример привожу потому, что просто такова система неконтролируемого баннеропоказа: если ты продал место для баннеров, готовься к тому, что любые твои высокие слова и идеалы читатель увидит на странице в сопровождении мигающих гениталий и прочей отборнейшей чернухи.


    Другой пример. Вот Гугль бахвалится своей рекламной мудростью, тактичностью, ненавязчивой оптимизацией по интересам и аккуратностью. И где эта тактичность? Полюбуйтесь - вот он, ваш Гугль:
    [​IMG]
    Уже не говорим о том, что Гугль рекламирует сервис-лохотрон с попадаловом на платные СМС, за который не несет никакой ответственности. Но где эта тактичность и ненавязчивость, когда человек заходит за почтой, а ему шесть раз подряд предлагают умереть и увидеть Христа?


    Люди добрые, вам тоже не нравится реклама? Давайте немного включим мозг и подумаем, как с ней бороться. Очень просто. Методов ровно два. Первое: когда у нас (или у наших пожилых мам) в памяти всплывает “надо бы купить это, вроде хвалили...” - надо сказать себе (или маме) “стоп” и постараться вспомнить источник. Кто хвалил? Живой человек или реклама? И второе: давайте не стесняться громко хвалить то, что нам искренне нравится. Это - наше естественное право, и никто не смеет его у нас отнимать.
    http://www.solidarnost.org/article.php?issue=268&section=159&article=5626
     
  2. Vita

    Vita Старожил

    кризис многое расставит по местам. важнее всего противостоять проблемам, которые вызовут безработные маркетологи с домашнего компа ;)
     
  3. melomanov

    melomanov Завсегдатай

    Есть книга Бегбедера, кажется 49 франков-это просто песня про рекламу и как она з. мозги.
     
  4. caboomcha

    caboomcha Старожил

    melomanov
    Спасибо, обязательно найду и прочту.
     
  5. Vita

    Vita Старожил

    Фильм есть:
    99 франков 2007г.
    Жанр: Комедия

    (Пр-во Франция) Октав – повелитель вселенной. Он сегодня придумывает то – что вы захотите завтра. Он – копирайтер рекламного агентства «Ross & Witchcraft». Он купается в деньгах, не знает счета девушек в своей постели, его нос всегда чуть-чуть в кокаине. Но все пошло как-то не так. Он получает заказ от компании Madon на продвижение новой линии молочных продуктов как раз тогда, когда в душе рекламщика зреет кризис. Октаву больше не нужно столько денег, он устал от безымянных девушек-моделей – он задумал выбраться из своей «золотой клетки», бросить рекламу и уйти на покой. Но напоследок – снять самый крутой, самый бунтарский, самый провокационный рекламный ролик в истории... Не рекомендуется лицам до 13 лет. Продолжительность 100 минут.
     

Similar Threads
  1. ася зайчик
    Ответов:
    2
    Просмотров:
    2.300
  2. Vita
    Ответов:
    11
    Просмотров:
    4.357
  3. alexmyt
    Ответов:
    19
    Просмотров:
    5.848
  4. morozov1787@rambler.ru
    Ответов:
    1
    Просмотров:
    400
  5. MAD
    Ответов:
    0
    Просмотров:
    304
Загрузка...
Загрузка...