1. Этот сайт использует файлы cookie. Продолжая пользоваться данным сайтом, Вы соглашаетесь на использование нами Ваших файлов cookie. Узнать больше.

Реклама пива снова стала человечной

Тема в разделе "Болталка", создана пользователем Vita, 18 май 2009.

  1. Vita

    Vita Старожил

    // ФАС углядела людей в роликах

    Газета «Коммерсантъ» № 86/П(4141) от 18.05.2009
    Пивоварам все-таки удается в своей рекламе обходить запрет на использование образов людей и животных, полагает Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Например, не показывая людей, авторы роликов так прописывают диалоги, что присутствие человека становится очевидным. Служба призывает пивоваров самим выработать более строгие требования к своей рекламе. Из-за действующих с 2005 года ограничений компании уже и так практически прекратили выводить на рынок новые бренды.

    В конце минувшей недели ФАС провела встречу с представителями пивоваренных компаний, на которой обсуждался действующий запрет на использование в рекламе пива образов людей и животных. Как рассказали "Ъ" в компании "Балтика", ФАС привела примеры конкретных роликов, к которым у ведомства есть претензии, и рекомендовала переснять спорные моменты. По словам участников встречи, к использованию образов людей чиновники готовы приравнять любой закадровый диалог или любое перемещение в кадре предметов, которые приводятся в движение исключительно человеком. Даже высказывание от первого лица может быть расценено как нарушение запрета, если диктор описывает человека или какую-то жизненную ситуацию с его участием.

    "ФАС не первый раз выступает с инициативой диалога с пивоварами по поводу закона "О рекламе",— отметила директор по корпоративным связям и коммуникациям SUN InBev Ирина Архипова.— Но озвученные на прошлой неделе рекомендации очень серьезны и поэтому требуют тщательного юридического анализа".

    Руководствуясь логикой ФАС, нарушающей закон "О рекламе" может быть признана идущая сейчас в телеэфире реклама пива "Три медведя" (производитель — голландская Heineken). В придуманном креативным агентством Publicis United ролике за кадром женский голос просит: "Миш! Лямочку мне на спине опусти, а то от нее полоска останется!" После чего зритель видит падающий на траву лифчик. "Да, мужики, такую лямку я тянуть согласен!" — под смех друзей произносит невидимый герой. А в ролике "Балтики N 3" (создан агентством Great) показан движущийся автомобиль. "Серега, угадай, кто приезжает?" — обращается явно к водителю голос за кадром. "О! Уже лечу! Без меня не начинать!" — отвечает Серега, после чего автомобиль в кадре резко разворачивается.

    Заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина подтвердила "Ъ" встречу с пивоварами. "Мы рассчитываем, что пивоваренная отрасль в состоянии сама выработать единые требования к рекламе своей продукции, которые устроят и производителей, и регулятора",— уточнила она. По итогам встречи ведомство ждет от Союза российских пивоваров конкретных вопросов, какие из возможных приемов допустимы в рекламе пива. В ответ ФАС подготовит свои письменные рекомендации.

    Позиция Союза пивоваров, по словам председателя его исполнительного комитета Вячеслава Мамонтова, "пока обсуждается". Вряд ли компании безоговорочно согласятся с доводами ФАС, добавляет собеседник "Ъ" в "Балтике". Трактовка нормы, запрещающей использовать в рекламе образы людей и животных, субъективна, так что дальнейший диалог с ведомством будет строиться вокруг этической оценки соответствия того или иного ролика законодательству, полагает Ирина Архипова.

    Реклама пива была законодательно ограничена пять лет назад. С осени 2004 года пивовары могут продвигать свою продукцию в телеэфире только с 22 часов, а с января 2005 года вступил в силу запрет на использование в рекламе пива образов людей и животных. Как тогда разъяснила ФАС, пивоварам запрещается показывать любые живые существа, в том числе вымышленные, а также одушевлять объекты природы.

    Запрет привел к тому, что сегодня подавляющая часть пивной телерекламы представляет собой однообразные "говорящие бутылки", отмечает Юлия Губина, гендиректор креативного агентства Instinct (обслуживает пивоварню "Москва-Эфес"). Хотя, признает она, были и действительно талантливые решения вроде ролика "Следы на песке" для бренда Amstel. Но даже в условиях жестких законодательных ограничений пивовары не могут отказаться от рекламы, говорит вице-президент Media Arts Group (среди клиентов — SABMiller) Олег Волкош.

    Рекламные ограничения сказываются на бизнесе пивоваров. Во многом именно из-за действующих ограничений на рекламу компании сократили вывод на рынок новых марок. В 2007 году не появилось ни одного нового бренда, в 2008 году — лишь импортные Peroni у SABMIller и Asahi у "Балтики".

    Кризис усугубил положение пивоваров: в прошлом году рынок впервые с 1996 года показал отрицательную динамику (-0,6%), а по итогам первого квартала 2009 года Союз пивоваров констатировал падение производства уже на 6%.

    Сергей Ъ-Соболев, Анна Ъ-Рябова
    http://kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1171630&NodesID=4​
     
  2. Vita

    Vita Старожил

    кто-нибудь видел людей в рекламе пива? иногда прочая реклама такая "забористая", то реклама пива по сравнению с ней, просто детский сад...
     
  3. Anfisa

    Anfisa Завсегдатай

    Вита, я тут слышала такую версию про то, что это тоже нехорошо, что нет в рекламе ни людей, ни зверей: "Теперь зрителей ничто не отвлекает от самого продукта" ....
     
  4. Vita

    Vita Старожил

    не знаю, мне некоторая реклама нравилась за художественный подход к делу.например про "Закон жизни..закон Фостерс" или Туборг приколько рекламировали - мелодию насвистывали на бутылках
     
  5. mamay

    mamay Активный пользователь

    Ответ: RE: Реклама пива снова стала человечной

    Ни людей ни зверей в рекламе пива нет потому что ЗАПРЕЩЕНО!:icon_sad:
     
  6. DmitriyPl

    DmitriyPl Старожил Команда форума

    Правдда?
    А в первом посте про что?
     
  7. Vita

    Vita Старожил

    теперь хотят и голос запретить - я так понимаю, хотят, чтобы реклама была только под музыку?
     

Загрузка...